去吉林享受冬钓、去新疆体验毛皮滑雪、去内蒙古参加冰雪那达慕……近期，“冰雪+文化”在全国各地诞生。冰雪资源与文化的融合与融合，创造了多种玩法，让更多人享受冰雪乐趣。
《中国冰雪旅游发展报告（2026）》预计，2025年中国冰雪经济将突破万亿元，全国冰雪旅游相关企业超过1.4万家，同比增速11%。
“当前，我国冰雪经济已进入规模化发展的新阶段，产业韧性和巨大市场潜力正在逐步增强。”北京体育大学体育休闲与旅游学院院长、教授蒋依依告诉记者。他在接受采访时表示，我国冰雪经济已经取得了很大进展。双重消除区域限制，形成“北领、南补、联通全国”的泛区域发展格局。与此同时，“冰雪+”融合模式不断深化，冰雪研究、冰雪民俗、夜间滑雪等新业态相继诞生，带动相关产业利润增长。
随着冰雪经济持续升温，各地积极致力于冰雪文化的传播和推广，打造独特的冰雪文化知识产权，让冰雪文化“活”起来，让冰雪产业“火”起来，为人们提供新体验。
冬天的新疆白雪皑皑，草原变得辽阔、洁白。在特克斯县的乡村，人们骑马穿越雪原，体验民俗活动，享受各种其他游戏。 “骑马很有趣“在雪地里，它很独特，因为你可以体验各种民俗活动！”来自山东的贾说。当地一家酒店的代表说：“冬天，我们为客人提供一些活动，比如做馕、篝火晚会、烟花表演等。 “户外体验项目包括骑马、徒步小径、参观牧羊人的房子、乘坐马拉雪橇等。”
吉林省依托丰富的文化资源，采取多元融合的方式，赋予冰雪经济文化深度和市场活力。在辽源市，冰雪袜、冰雪文创产品成为热销产品。在松原，茶安湖垂钓和辽金文化吸引了众多游客。人们穿着独特的民族服装去旅游拍照，参观公馆，享受鱼宴。在延边，流行的韩国冰雪主题体验带动了民宿、餐饮、手工业等工业。
在振兴传统冰雪文化的同时，各地也创新文化表现形式，推动冰雪文化与资源深度融合，打造独特的冰雪文化旅游场景，以文化塑造旅游，让旅游成为文化的焦点，拓展冰雪产业链，吸引八方游客。
随着科技的发展，虚拟现实、数字孪生、人工智能等技术在多地得到广泛应用，使文化在冰雪经济中焕发活力成为可能。黑龙江哈尔滨冰雪公园，智能光影装点公园。在十二生肖冰雕区，冰马的颜色会根据人们衣服的颜色而变化，不少游客慕名而来体验。通过综合应用智能科技，园区的冰雕充满了“能感知、能反应、能互动”的科技感。
“这是我们开发的‘变色龙’项目，摄像头捕捉到服装主色调后，启动反光镜通过终端调节颜色。”通过精准的色彩分析和显示，相关技术人员表示：借助色彩技术和人工智能，冰马成为游客的“专用光影镜”。
“继承和传承冰雪文化是推动冰雪经济高质量发展的重要手段。”蒋依依表示，文化具有刺激消费的作用，文化赋能有助于提高行业附加值，打破同质化竞争，形成差异化优势，强化行业认可度。同时，冰雪文化的传播可以拓展市场边界，推动中国成为“冰雪大国”。“成为全球冰雪旅游市场持续增长的动力”，助力冰雪经济融入国家与国际的双重关系。
在蒋毅看来，依托独特的文化资源，推动冰雪经济“热发展”常态化，可以从三个方面着力，将文化资源转化为产业优势。
一是深挖本土文化核心，构建独特的知识产权矩阵。在北方，红色文化、工业文化等可以与冰雪资源融合，开发主题学习路线。南方地区可结合大众文化推出“冰雪+大众科技”体验项目。中西部地区可以依托民族文化，发展特色冰雪节庆活动。
二是创新文化融合业态，拓展消费渠道推动冰雪文化、冰雪与数字创意、演艺娱乐深度融合，开发全周期消费产品。
三是加强文化营销传播，提升品牌影响力。我们将利用短视频、网络直播等新媒体方式，结合赛事知识产权，讲述中国冰雪文化的故事。同时，推动“交通+旅游”融合发展，提升配套服务水平，改善消费体验。
人民日报记者 王少敖 【编辑：叶攀】
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